キーワードのターゲッティング

検索ニーズの分析によるキーワードの最適化

　ロングテールSEOはロングテール理論を活用するSEO対策なので、ユーザーの検索ニーズをより細かく分析しニッチなキーワードでより多くアクセスされるような最適化が必要です。

　商材やサービスへのユーザーの認知度により、どのように検索されるかも変わってきます。初期対策においてのキーワードの設定は十分な検討が必要な部分でもあります。

検索されるキーワードの検討

　キーワードの検討においては商材やサービスの特性、プロダクトライフサイクルにおけるポジション、製品やマーケティングの多数の戦略を組み合わせたマーケティングミックスにより最適なキーワードを十分に検討/設計します。それにより一般ユーザーだけでなく潜在ユーザーも含めた全体で必要なキーワードを選定します。

ビッグキーワードとニッチキーワード

　キーワードは大きく二種類、「ビッグキーワード」と「ニッチキーワード」で考えます。
お住まいを探しているユーザーが使うと思われる「不動産」というキーワードでは、世界中の情報から「不動産」で検索することになりこれが「ビッグキーワード」と呼ばれるものになります。ですが、ユーザーが探しているのは「世界中からの不動産」ではなく、「探している地域の不動産」がほとんどのはずです。

　ですので多くのユーザーはビッグキーワードだけではなく、「不動産　長岡市」などのようにニッチなキーワードと組み合わせます。この部分を広く狙っていくことがロングテールSEOの基本手法になります。

ビッグキーワードって？

　キーワードは文字通り鍵となる言葉ですが、Webにおいては検索において鍵となる言葉になり、つまり検索サイトでユーザーが検索する言葉になります。その検索において一般的な単語は非常に多く使われます。例えば、「ランチ」「お取り寄せ」「セール」「不動産」などなど…。その言葉自体が広い概念を持つため検索に利用される回数もその表示結果も非常に多く、その分ライバルも多いといえるでしょう。

ニッチキーワードとは

　ビッグキーワードの対となる性質を持ち、ライバルの少ない絞り込まれたキーワードになります。ロングテールSEOで狙うこの部分は、ビッグキーワードとの組み合わせによるニッチなキーワードでより絞り込まれた目的で検索するユーザーの検索結果に表示されるようにします。

　例えば「不動産」はビッグキーワードであり、世界中の情報から「不動産」に関する情報を検索しますが、「不動産　長岡市」では長岡市の不動産に関する情報を検索して表示します。表示される情報量はビッグキーワードと比較すると少なくなりますがユーザーはその絞られた少ない情報を得ようとニッチキーワードで検索しており、その結果の上位を狙うことは購入や利用目的の高いユーザーからのアクセスを狙うということになります。

ニッチキーワードの選定

　ロングテール部分をターゲットとしたSEOでは、ニッチとなるキーワードの組み合わせが重要となります。商材やサービスに対して対象となるユーザーが他の単語とどのように組み合わせて検索するのかを十分に検討し設定する必要があります。膨大な数の組み合わせの中から、購入や利用意欲の高いユーザーを誘導できるように検討し、ご提案いたします。

　また状況に応じて、よりSEOに有利となるよう現状のWebページにコンテンツを追加するなどの手法もあります。

ニッチキーワード戦略